基本介紹

教學目標

初步了解 Online Advertising 中不同的角色定義。

重點概念

角色

廣告聯播網 (Ad Network)

主要的功能是能將所有的廣告資源聚合起來,讓廣告主可以進行統一的購買,主要可以分成四大類。

  1. Vertical Network
    整合所有的相關領域的媒體資源。
  2. Blind Network
    整合眾多分散的媒體資源。
  3. Targeted Network
    基於內容和行為定義的技術,使得廣告投放更加精準。
  4. Mobile Network
    行動廣告平台,透過行動裝置的廣告獲得收入。

需求方平台 (Demand-side platform,DSP)

主要的功能是能讓買方 (行銷操作) 進行自動化的購買,透過統一的使用者介面連接了眾多的廣告交易平台,透過分析技術可以告知買方每次曝光的價值,以及透過連接第三方的資料優化廣告競價。

供給方平台 (Supply-side platform,SSP)

主要的功能是能讓賣方 (媒體流量) 連接自動化的購買,使得資源能夠獲得更高的 eCPM ,即獲得更高的 Fill Rate 和每次點擊的價格。

此外在於顯示廣告需求方和供給方之間有更多管理優化的網路服務,請參考 Display LUMAscape

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