Advertising

雲端服務 App Annie - Advertising Analytics (1)

教學目標

初步了解 App Annie - Advertising Analytics 廣告管理平台。

重點概念

使用目的

App Annie - Advertising Analytics 主要是廣告管理平台,可以匯整不同廣告平台的資訊,包括 Facebook 廣告 (並非 FAN )。

基本操作

簡單三個步驟,建立匯整不同廣告平台的資訊。

  1. 新增廣告來源平台的帳號。
  2. 輸入使用者登入相關資訊。
  3. 進行廣告活動與 App 連結。

成效報表

主要呈現任何時間區間的活動廣告成效資訊。

  • 廣告收益 (Ad Revenue)
  • 每千次曝光成本 (eCPM)
  • 每千次點擊成本 (eCPC)
  • 曝光 (Impressions)
  • 點擊 (Clicks)
  • 廣告供應率 (Fill Rate)

特色說明

App Annie - Advertising Analytics 廣告管理平台主要匯整不同廣告平台資訊,並且透過欄位 (平台、國家、市集、App 和來源) 進行分類的分析,更重要是有提供資料 API 能夠自動取得廣告成效資訊。

相關資源

雲端服務 AdMob Mediation (1)

教學目標

初步了解 AdMob 廣告管理工具。

重點概念

使用目的

AdMob 中介服務主要會向多個聯播網送出廣告請求,以確保透過最合適的聯播網放送廣告,提高廣告供應率和收益。

基本操作

簡單五個步驟,建立廣告活動。

  1. 選擇要宣傳的 App,以進行廣告活動的新增。
  2. 設計廣告的詳細資訊。
    • 文字廣告的名稱
    • 文字廣告的實際連結網址
    • 文字廣告的標題
    • 文字廣告的廣告文字
    • 文字廣告的應用程式圖示
    • 圖片廣告的名稱
    • 圖片廣告的圖片上傳
  3. 選取指定條件。
    • 地理位置
    • 語言
    • 通訊業者和頻寬
    • 裝置和作業系統版本
    • 客層 (年齡層、性別)
    • 目標對象
  4. 選取廣告單元並設定中介服務類型。
    • 有效千次曝光出價
      廣告活動會在第三方廣告聯播網的旁邊放送,廣告來源放送廣告的順序取決於有效千次曝光出價。
    • 曝光目標:
      在中介服務執行期間,系統一律會優先放送設有曝光目標的廣告活動。
  5. 廣告活動進階設定
    • 廣告活動競標 (CPC、CPA)
    • 每日預算
    • 廣告活動開始日期
    • 廣告活動結束日期
    • 廣告活動名稱

成效報表

主要呈現在任何時間區間的活動廣告成效資訊。

  • 請求 (Requests)
  • 曝光 (Impressions)
  • 廣告供應率 (Fill Rate)
  • 點擊 (Clicks)
  • 曝光點擊率 (Impression CTR)
  • 請求每千次曝光的收益 (Request RPM)
  • 請求每千次曝光的收益 (Impression RPM)
  • 評估收益 (Estimated Earnings)
  • 地理位置 (Geo - Map)

特色說明

AdMob 中介服務能夠和 Google Analytics 進行整合分析 App 內部的「使用者行為」,更進一步優化調整 App 。

相關資源

雲端服務 MoPUB Platform (1)

教學目標

初步了解 MoPUB 廣告管理工具。

重點概念

使用目的

MoPUB 主要是廣告聯播網的管理工具,透過手動設定和自動競價方式提供廣告給最適當 App 版位,將流量轉換成高價值的收益 (eCPM)。

基本操作

簡單五個步驟,建立廣告活動。

  1. 建立新訂單 (Order)。
    • 訂單名稱
    • 廣告主
    • 描述
  2. 新增產品線項目 (Line Item)。
    • 產品線類型和優先權 (保證廣告、促銷廣告、競價廣告、廣告聯播網等類型)
    • 產品線名稱
    • 開始時間
    • 結束時間
    • 預算比例 (每日曝光、總共曝光、每日點擊和總共點擊)
    • 特定時間 (每日時間區間、特定星期)
  3. 選擇目標廣告單元 (Ad Unit)
    • App 名稱
    • 廣告單元
    • 廣告格式
      (中型廣告格式 - 300x250、橫幅廣告格式 - 320x50、插頁廣告格式 - 320x480、原生廣告格式、客制廣告格式、… )
  4. 設定目標群眾 (Targeting)
    • 使用地點 (國家、城市)
    • 連線方式 (電信商、Wifi)
    • 行動裝置 (裝置類型、作業系統版本號)
    • 進階設定 (目標使用者、出現頻率、關鍵字)
  5. 新增創意 (Creative)
    • 創意格式
      (中型廣告格式 - 300x250、橫幅廣告格式 - 320x50、插頁廣告格式 - 320x480、原生廣告格式、客制廣告格式、… )
    • 創意類型 (圖片、文字、網頁)
    • 創意名稱
    • 點擊連結
    • 轉換追蹤
    • 圖片上傳 (PNG、JPEG、GIF)

成效報表

主要呈現在任何時間區間的活動廣告成效資訊。

  • 曝光 (Impressions)
  • 點擊率 (CTR)
  • 收益 (Revenue)
  • 每千次曝光成本 (eCPM)
  • 存貨清單供應率 (Inventory Fill Rate)

特色說明

MoPUB 主要整合不同廣告聯播網隨時優化行動廣告投放的平台,針對台灣市場支援廣告聯播網有:

  1. Facebook Audience Network
  2. Google AdMob
  3. Apple iAd
  4. InMobi
  5. VPON

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雲端服務 Facebook Audience Network (1)

教學目標

初步了解 Facebook Audience Network 行動廣告聯播網。

重點概念

使用目的

Facebook Audience Network 主要是行動廣告聯播網,可以讓對的內容在行動平台以不同的廣告單元提供給對的客戶。

基本操作

簡單三個步驟,建立行動廣告聯播網。

  1. 安裝行動廣告聯播網 SDK。
  2. 在應用程式中置入廣告單元。
    • 橫幅廣告 (Banner Ad)
    • 插頁廣告 (Interstitial Ad)
    • 原生廣告 (Native Ad)
  3. 透過開發者平台進行目標設定和成效評估。
    • 廣告版位 (Placements)
    • 過濾條件 (Filters)
    • 績效評估 (Performance)

成效報表

主要呈現九十天之內的各個版位的廣告成效資訊。

  • 請求 (Requests)
  • 接到廣告的請求 (Filled)
  • 曝光 (Impressions)
  • 點擊 (Clicks)
  • 廣告供應率 (Fill Rate)
  • 點擊率 (CTR)
  • 每千次曝光的收益 (RPM)
  • 每次點擊的收益 (RPC)
  • 評估收益 (Est. Rev)

特色說明

Facebook Audience Network 主要整合自家「使用者行為」進行精準的原生廣告投放。

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