技術標準 Online Advertising (1)

基本介紹

教學目標

初步了解 Online Advertising 中不同的角色定義。

重點概念

角色

廣告聯播網 (Ad Network)

主要的功能是能將所有的廣告資源聚合起來,讓廣告主可以進行統一的購買,主要可以分成四大類。

  1. Vertical Network
    整合所有的相關領域的媒體資源。
  2. Blind Network
    整合眾多分散的媒體資源。
  3. Targeted Network
    基於內容和行為定義的技術,使得廣告投放更加精準。
  4. Mobile Network
    行動廣告平台,透過行動裝置的廣告獲得收入。

需求方平台 (Demand-side platform,DSP)

主要的功能是能讓買方 (行銷操作) 進行自動化的購買,透過統一的使用者介面連接了眾多的廣告交易平台,透過分析技術可以告知買方每次曝光的價值,以及透過連接第三方的資料優化廣告競價。

供給方平台 (Supply-side platform,SSP)

主要的功能是能讓賣方 (媒體流量) 連接自動化的購買,使得資源能夠獲得更高的 eCPM ,即獲得更高的 Fill Rate 和每次點擊的價格。

此外在於顯示廣告需求方和供給方之間有更多管理優化的網路服務,請參考 Display LUMAscape

相關資源